Интернет стремительно ворвался в нашу жизнь, изменив наш ритм, цели и способы их достижения. Раньше для того, чтобы получить нужную информацию, необходимо было покупать прессу, ходить в библиотеки и читальные залы. Сейчас информация доступна. Причем доступна абсолютно любая информация.

Одновременно с развитием интернета появилась и целая отрасль - интернет-маркетинг. Для продвижения товаров и услуг в интернете можно  использовать различные методы, отличающиеся не только исполнением, но и несущие в себе совершенно разный месседж. Контекстная реклама, продвижение сайта в поисковых системах (SEO оптимизация), продвижение сайтов в социальных сетях (SMO оптимизация), вирусная и медийная интернет-реклама объединяет между собой только интернет-канал.

В один прекрасный момент интернет превратился в такую же рекламную площадку, как печатная пресса,радио или телевидение, с той лишь разницей, что реклама в интернете является более целевой. Ведь действительно здесь имеются впечатляющие возможности: можно выбирать целевую аудиторию по географическому, возрастному, половому и социальному признаку; можно ориентироваться на предпочтения пользователей, на их образ жизни и мышление. А какие возможности дает поисковая контекстная реклама! Она показывается пользователю в тот момент, когда он сам ищет тот или иной товар!

Одновременно с первыми рекламодатеми в интернете появилась масса предложений по привлечению и поиску клиентов. Огромное количество SEO-оптимизаторов быстро сформировало ту модель рынка, какую видим мы сейчас. Большинство компаний предлагающих услуги на этом рынке являются узко специализированными, предлагающими подчас лишь то, что они умеют, при этом редко предлагающими действительно качественный продукт, созданный непосредственно под нужды заказчика.

Единицей, определяющей качество выполненной работы, является посетитель (трафик). Считается, что чем больше посетителей пришло на сайт, тем лучше владельцу сайта. Однако, зачастую это не так. Для абсолютного большинства компаний целью поисковой оптимизации является приобретение реальных клиентов - потребителей товаров и услуг, а не строчек в отчете посещаемости.

Справедливости ради стоит заметить, что подчас и клиенты не имеют четкого представления о том, как они собираются оценивать эффективность рекламной кампании. Во всем мире эффективность оценивают термином ROI (от англ. return on investment - дословно "возврат(окупаемость) инвестиций"). Любой коэффициент ROI выше 0 говорит о том, что инвестиция оказалась прибыльной, а ниже 0- убыточной (подробнее узнать о вычислении этого коэффициента можно узнать в Википедии). Умение грамотно оценивать правильность действий является залогом успеха любой рекламной кампании и об этом необходимо помнить всегда.

И заказчику, и исполнителю всегда необходимо помнить о том, что рекламная кампания должна быть успешной. Поэтому на первый план выходит грамотное планирование РК. Что же включает в себя это понятие:

 Как мы можем видеть, порядок действий в ходе проведения рекламной кампании в интернете ничем не отличается от ее оффлайн аналогов.

Беря на себя ответственность, SEO-компания обязана помнить, что ее основная задача минимизировать риски провала рекламной кампании, а в случае успеха - довольный заказчик не только будет и впредь работать с ней, но и порекомендует ее своим коллегам и партнерам. Так работают единицы, так работают настоящие профессионалы.