Рубрика: Новости

Прицельная реклама: геолокальный таргетинг на основе сегментов Яндекс.Аудиторий

1Яндекс.Директ — один из наиболее популярных каналов рекламы и продвижения бизнеса. Моментальный запуск кампаний, возможность расчета бюджета и выбора подходящей стратегии всегда были неоспоримыми преимуществами сервиса. Однако до недавнего момента владельцы небольшого бизнеса, привязанные к конкретным локациям, были вынуждены отказываться от Директа. Давать рекламу подобным предприятиям было невыгодно: при поступлении заказа с другого конца мегаполиса затраты на курьерскую доставку становились колоссальными, а те, кому требовался самовывоз, не желали ехать далеко.

И это вполне логично. Люди, нуждающиеся в определенном товаре или услуге, при схожих показателях качества и цены обращаются к тому продавцу, до которого быстрее добраться. Удачное торговое предложение в совокупности с шаговой доступностью и есть залог удачной сделки. Данный факт был учтен и стал частью «фишки» Яндекс.Директа — Яндекс.Аудитории. Читать/смотреть далее

Конференция CallDay

В субботу 3 октября в Москве, в здании MailGruppпрошла первая конференция, посвященная технологии Calltracking. Конференция CallDay проводится впервые, организатор конференции CallTouch. Организаторы собрали в аудитории более 200 слушателей и 2000 зрителей онлайн трансляции. Организация мероприятия была на высшем уровне при том, что конференция была бесплатной. Каждый из 17 докладов был интересен! Кроме общих теорий были живые кейсы с цифрами. Докладчиков можно разделить на 3 группы: представители онлайн сервисов, представители агентств контекстной рекламы и представителей поисковых систем.

Пропустившие это мероприятие в ближайшее время смогут осмотреть онлайн запись выступлений на сайте конференции CallDay.ru

А тут можно скачать презентации докладов.

Рекомендую просмотреть все выступления. А лично я остановлюсь на трёх докладах:

Константиин Найчуков (Elama)
Константиин Найчуков (Elama) рассказал о том, как с помощью относительно простых промо-кодов можно связывать сессии посетителей со звонками. Это делается через импорт данных гугл аналитикс. Идея не новая, ещё в 2009 Александр Митник на РИФ + КИБ презентовал свой бесплатный счётчик для отслеживания звонков с Интернет Рекламы и сопоставления с Источниками рекламы. Константин показал, как это легко внедрить на 1, 2, 3.

Пара скриншотов со слайдов Константина.

Читать/смотреть далее

Тестовая демонстрация контекстной рекламы Яндекс.Директ в социальной сети «ВКонтанте»

28 августа этого года Яндекс.Директ разместил контекстные объявления на странницах некоторых пользователей социальной сети «ВКонтакте». Пользователи которые не получили возможности увидеть рекламу, увидят ее в ближайшее время.

В интервью с изданием «Ведомости» директор корпорации Яндекс Дмитрий Попов сообщил, что данная демонстрация является тестовой и будет длиться не больше месяца, поскольку договор между «ВКонтакте» и Яндексом не заключался. Как сообщили руководитель социальной сети Дмитрий Сергеев и Дмитрий Попов, на данном этапе показ объявлений проводится экспериментально, и от полученных результатов будет зависеть целесообразность этого мероприятия в дальнейшем.

yandex_soc

Что же по этому поводу думают эксперты?

По мнению Арсена Ревазова, который является одним из совладельцев IMHO VI подписание договора между такими интернет гигантами как Яндекс и ВКонтакте приведет к глобальным переменам на рынке рекламы, которые начнутся с понижения стоимости контекстных объявлений.

Мнение других экспертов на этот счет следующее:

Глава агентства Artics Internet Solutions Юрий Вайсман считает, что все социальные сети имеют очень большое число пользователей и обладают их личными данными. Но не стоит сравнивать значимость этих данных, со знаниями поисковиков, говоря о притягательности пользователя для рекламодателя. Вот почему Mail.Ru на протяжении длительного времени демонстрирует контекстные объявления параллельно с собственными.

Основной целью разработчиков социальной сети ВКонтакте в настоящее время является увеличение доходов, а сотрудничество с корпорацией Яндекса – это отличная возможность ее достижения, запустив контекстную рекламу еще и в мобильной версии доход увеличиться в два раза. Прибыль Яндекса также значительно возрастет, но главным источником дохода все же будут результаты поисковой выдачи. Читать/смотреть далее

«Яндекс»: отключено ссылочное ранжирование для половины коммерческих тематик

Хронология измений выдачи яндекса.

Слайд с доклада Садовского в Минске. Тематики сайтов к которым применен новый алгоритм ранжирования.

Слайд с доклада Садовского в Минске. Тематики сайтов к которым применен новый алгоритм ранжирования.

12 марта интернет-компания «Яндекс» в рамках поэтапного внедрения нового алгоритма ранжирования поисковой выдачи по коммерческим запросам, анонсированного руководителем поисковых сервисов «Яндекса» Александром Садовским выдачи в начале декабря 2013 года, отключила ссылки для половины коммерческих тематик.

Напомним, что новая система ранжирования не будет учитывать ссылки на сайт на сторонних ресурсах.
Читать/смотреть далее

Хронология отключения ссылочных факторов в алгоритме Яндекс

5 декабря 2013 года на конференции IBC Russia 2013 — Садовский выступил с докладом, про тендеции яндекса, в котором анонсировал, что в 2014 году яндекс откажется от ссылок.

Замечу, что яндекс в с 2008 года уже много раз анонсировал отключение ссылок. И так ни разу до конца не отключил, хотя с тех пор было внедрено мно модификаций фильтров АГС и других мер понижающих вклад ссылочного фактора!
http://www.searchengines.ru/seoblog/video_s_vystupleni.html
Далее, 14 марта 2014 года в Минске на конференции Optimization.by — Садовский отключил ссылочное ранжирование для некоторых тематик.

Читать/смотреть далее

Запуск Островов

К кличем «Высадка на острова» сегодня ночью служба Яндекс.Вебмастер обявила о запуске Яндекс.Островов в продакшн.

До сих пор острова, которые вы делали, были доступны только на beta.yandex.ru. Нам было важно понять, какие острова вам интересны и как они должны выглядеть. Сегодня мы делаем следующий шаг и запускаем эксперимент на yandex.ru. Практически все формы, которые были в бете и прошли модерацию, появились в основном поиске Яндекса — пока в рамках эксперимента. Он охватывает 15% аудитории.

К запуску эксперимента нам нужно было изменить интерфейс поиска. Поэтому в начале июня мы запустили островной дизайн, а сегодня добавили в него новый элемент — собственно, сам остров. Это дополнительный информационный блок, который может содержать текст, картинки и другой контент, в том числе интерактивные формы. Остров появляется по клику на специальную кнопку и располагается справа от поисковой выдачи, чтобы не мешать просматривать результаты поиска.

 

Острова хороши тем, что позволяют дать человеку больше информации, чем вмещает обычный сниппет. Это поможет приблизить пользователя к решению его задачи. Острова могут содержать информацию не только с найденного сайта, но и из других источников, в том числе сервисов Яндекса.
Читать/смотреть далее

Уже доступна Я.Метрика 2.0 Beta + новый API для Я.М

Ура!!! Наконец то Метрика дала аналитикам простор для работы с данными из разных отчётов.
С 21.07.2014 запущена бета новой версии Метрики. Старая Метрика по прежнеу работает и доступна по http://metrica.yandex.ru/.
Яндекс Метрика 2.0 бета
В отличие от предыдущей версии Метрики, предлагавшей преимущественно стандартные отчеты, новый сервис позволяет создавать отчет с любой комбинацией параметров. Это поможет быстрее получать ответ на интересующий владельца сайта вопрос.
Помимо этого, новая Метрика обладает удобным инструментом для сегментации, который позволяет создавать отчеты для любой части аудитории. Для точного определения сегмента в Метрике 2.0 предложено более 50 различных условий и атрибутов. Также сегменты можно сравнивать между собой.

Атрибуция трафика в ЯМ 2.0

Новая Метрика научилась разделять данные по новым и постоянным посетителям сайта, а также показывать, откуда пользователь пришел в свой последний визит и как он попал на ресурс впервые. Последняя возможность будет очень полезной для оценки эффективности различных источников трафика.

Метрика 2.0 сохранит все возможности, которые были доступны в предыдущей версии, а нововведения, будут бесплатными и ими смогу воспользоваться владельцы всех сайтов.

Новый API Яндекс.Метрики

Прежде всего стоит отметить, что новый API работает по другим принципам: в нём доступен набор измерений и метрик, из которых можно построить любой отчёт по сайту, даже если его нет в веб-интерфейсе. Кроме того, осуществлена поддержка совместимости с разными стандартами API, в том числе Google Analytics.

Новый API Яндекс.Метрики

Кроме того, в API Метрики доступен новый функционал:
• конструктор отчетов, который позволяет на основе данных из Метрики создать свой собственный отчет,
• сегментация данных, которая поможет выделить наиболее интересный сегмент трафика для анализа. Критерии сегментации можно задавать более чем по 50 атрибутам визитов и хитов (источники трафика, поисковые фразы, атрибуты рекламных кампаний, URL-ы страниц и т.д.), а условия — комбинировать с помощью AND/OR, группировать с помощью скобок, уточнять достигнутыми целями и моделями атрибуции и многое другое.

Немаловажен и тот факт, что в API Метрики со свежими данными можно работать уже через несколько минут, благодаря уникальной колоночной СУБД ClickHouse — собственной разработке команды Метрики, которая способна почти мгновенно обрабатывать запросы на петабайтных объемах данных.

Яндекс изменил дизайн — Острова на горизонте

С 5 июня у Яндекса поменялся дизайн страницы выдачи.
В целом алгоритмы ранжирования не изменились, сами острова ещё не внедрены, даже то, что бы в Бете.Островов.
Изменился только внешний вид.

  • Убрали цифры — позиции сайтов в серпе
  • Вертикали сервисов яндекса переехали из верхнего горизонтального меню, в бок слева. В зависимости от запроса меняется набор предложенных сервисы.

Вот как было.

0_104ae5_6e3b5df3_XL

Подробнее в блоге Яндекса — http://blog.yandex.ru/post/80704/

Яндекс изменил дизайн — Острова на горизонте

С 5 июня у Яндекса поменялся дизайн страницы выдачи.
В целом алгоритмы ранжирования не изменились, сами острова ещё не внедрены, даже то, что бы в Бете.Островов.
Изменился только внешний вид.

  • Убрали цифры — позиции сайтов в серпе
  • Вертикали сервисов яндекса переехали из верхнего горизонтального меню, в бок слева. В зависимости от запроса меняется набор предложенных сервисы.

Вот как было.


Читать/смотреть далее